Studie: 'Modellen met gewone maten boosten verkoop van modelabels'

Jennie Runk voor H&M

Eindelijk een studie die zegt wat ik al lang roep: Advertenties met magere modellen werken niet beter dan reclames met gewone maten-modellen! 

Integendeel, vrouwen met een gemiddeld figuur kunnen de verkoop positief beïnvloeden. Dat blijkt uit een onderzoek aan de Universiteit van Kent uit:

"Doctor in Marketing Xuemei Bian en haar team deden onderzoek naar de verkoopkracht van modellen met size zero. In drie studies vroegen de onderzoekers aan vrouwen tussen achttien en vijfentwintig jaar oud om reclamebeelden te beoordelen. Er werd gevraagd om zowel het gebruik van de modellen als het product dat aangeprezen werd te evalueren. Ook werd de zelfzekerheid van de proefpersonen in rekening gebracht.

Kledingmaat van model maakt niets uit
In een van de studies werden foto's getoond van bestaande advertenties met erg magere modellen en bestaande reclamebeelden met vollere modellen. De jonge vrouwen die deelnamen aan het onderzoek, beoordeelden deze reclamecampagnes op dezelfde manier. Of de modellen nu size zero hadden of gemiddelde maten, maakte in dit geval niet uit.

Dit wijst erop dat de consument niet meer geneigd is te shoppen bij een merk als de modellen die de kleren aanprijzen magerder dan gemiddeld zijn.

Doctor Bian legt uit dat de mode-industrie niet bang moet zijn om te kiezen voor modellen die geen size zero hebben. 'Ons onderzoek bewijst dat er zelfs meer producten verkocht zouden worden wanneer marketeers kiezen voor vrouwen met gemiddelde maten.'"

Opvallende resultaten bij fictieve merken... Lees het orginele artikel: weekend.knack.be